Минюст США вновь атакует Google: на кону монополия технологического гиганта в сфере интернет-рекламы

Google опять оказалась в центре антимонопольного скандала. Не успела компания перевести дух после поражения в деле о монополизации рынка онлайн-поиска, как Министерство юстиции США нанесло новый удар. На этот раз мишенью стала рекламная империя технологического гиганта.

По мнению Минюста, Google не просто доминирует на рынке интернет-рекламы — она его узурпировала. Компанию обвиняют в том, что она прибрала к рукам все звенья рекламной цепочки: от инструментов для рекламодателей до площадок для издателей и бирж, связывающих их воедино.

История «захвата» рынка, по версии Минюста, началась ещё в 2009 году, когда Google купила DoubleClick — платформу для размещения рекламы на сайтах. Этот шаг дал компании доступ к огромной базе издателей. Получив контроль над всеми сторонами рынка, Google якобы начала манипулировать рекламными аукционами и устанавливать неравные условия доступа к своим инструментам.

Особое внимание в иске уделяется реакции Google на стратегию header bidding. Когда издатели нашли способ максимизировать ставки на свои рекламные места, отправляя запросы на другие биржи до обращения к Google, компания ответила созданием функции Open Bidding. Минюст утверждает, что эта функция позволила Google взимать больше комиссий и «отстранить конкурирующие рекламные биржи от собственных клиентов-издателей».

Google, конечно, не сдаётся без боя. Компания утверждает, что её инструменты — это плод инноваций и тяжёлого труда, а не результат нечестной игры. «Мы просто делаем то, что нужно рынку», — парируют в Google, подчёркивая, что правительство игнорирует жёсткую конкуренцию в отрасли.

Правительство в своей аргументации может опереться на прецедент дела Aspen Skiing, где компания пожертвовала краткосрочной прибылью, чтобы навредить конкуренту. Минюст попытается доказать, что Google действовала аналогичным образом в сфере интернет-рекламы.

Чем закончится эта юридическая баталия — покажет время. Но одно ясно точно: если Google проиграет, это может перевернуть весь рынок интернет-рекламы с ног на голову. По словам Эвелин Митчелл-Вульф, аналитика Emarketer, рекламодателям и издателям придётся срочно искать новые решения. Однако в долгосрочной перспективе это может оживить конкуренцию в отрасли и позволить некоторым игрокам снизить свою зависимость от Google.