Стратегия AMD меняется, отдавая приоритет наращиванию доли рынка, а не флагманским видеокартам RDNA 4

Слухи вокруг линейки AMD RDNA 4 утверждали, что компания не пойдет по пути энтузиастов с ее предстоящим семейством графических процессоров Radeon RX 8000 "RDNA 4", поскольку один из высокопроизводительных чипов Navi, Navi 4C/4X, был отменен в середине цикла разработки. Предполагалось, что компания переключила свое внимание на большую часть рынков, включая выпуск моделей, ориентированных на обслуживание нижнего и среднего сегмента отрасли, и теперь заявления старшего вице-президента и генерального директора AMD Computing and Graphics Business Group Джека Хьюна подтвердили эту позицию.

AMD уже давно участвует в гонке с NVIDIA, и обе компании сосредоточились на маркетинге своих соответствующих портфелей как одних из самых мощных. Даже в основных докладах часто видно, как флагманские модели, такие как Radeon RX 7900 XTX и GeForce RTX 4090, получают больше внимания, но это оставляет другие варианты в линейке в тени, и потребители часто составляют свое мнение о конкретной серии видеокарт на основе того, как выглядит флагманская модель.

AMD теперь избегает этого, поэтому фирма считает, что ей следует сосредоточиться на масштабировании GPU сейчас, учитывая, что этот конкретный сегмент занимает 80% доли рынка. AMD считает, что конкуренция с NVIDIA в флагманском сегменте не делает для них погоды, и что, сменив рыночные цели, фирма может добиться впечатляющих результатов.

Итак, сейчас мой главный приоритет — масштабирование, чтобы быстрее занять 40–50% рынка. Хочу ли я преследовать 10% TAM [общего адресуемого рынка] или 80%? Я думаю 80%, потому что не хочу, чтобы AMD была компанией, которую могут купить только те, кто может позволить себе Porsche и Ferrari. Мы хотим создавать игровые системы для миллионов пользователей. Да, у нас будут замечательные, замечательные, замечательные продукты. Но мы пробовали эту стратегию [Царь горы] — она не выросла. ATI пробовала эту стратегию Царь горы, и доля рынка была... долей рынка. Я хочу создавать лучшие продукты по правильной системной цене. Так что подумайте о ценовой точке; у нас будет лидерство. - Старший вице-президент и генеральный директор подразделения вычислительной техники и графики компании AMD Джек Хьюнх

Хьюнх говорит, что тактика «Царя горы» не сработала для AMD, и фирма стремится создать свой портфель, который будет вращаться вокруг большей конкурентоспособности с точки зрения ценообразования и предлагаемой ценности, а не просто максимизировать все и предлагать дорогостоящие продукты. Это, конечно, не означает, что AMD не будет конкурировать в топ сегменте, но с предстоящими продуктами серии «RX 8000» мы увидим другой подход, который может оказаться моментом прорыва для AMD.

Был момент, когда Раджа Кодури возглавил подразделение Radeon и сформировал RTG (Radeon Technologies Group), AMD реализовала похожую стратегию, начав с Polaris и его различных потомков в сериях Radeon RX 400 и 500. Первая попытка в линейке high-end, Vega, не сулила ничего хорошего для игрового сегмента, но хорошо зарекомендовала себя в сегментах рабочих станций и HPC.

Поколения Polaris и Vega в основном были вытеснены из старых архитектур GCN, в то время как графические процессоры RDNA должны были стать первым настоящим релизом пост-GCN-дизайна. RX 5000 преуспели и, как и серии RX 400/500 до них, стали лидерами продаж, однако на этот раз AMD выпустила очень сильную линейку серии RX 6000, и все были в восторге от серии RX 7000, но конечный продукт не дотягивал по производительности до высококлассных предложений NVIDIA.

Фактически, AMD заявила, что они могли бы создать видеокарту, эквивалентную RTX 4090, с архитектурой RDNA 3, но она потребляла бы много энергии и была бы очень дорогой. Серия RX 7000 не стала хитом по сравнению с серией RTX 40, если посмотреть на показатели доходов обоих поставщиков GPU в 2024 году: NVIDIA получила рекордную выручку от продаж GPU, в то время как игровая часть AMD сильно упала.

Короче говоря, это будет уже третья попытка AMD начать с массового сегмента и перейти на сегмент высокопроизводительных и энтузиастских графических карт.

AMD планирует создать линейку RDNA 4, вдохновившись серией RDNA 1, с запланированными SKU Navi 48 "GFX1201" и несколькими графическими процессорами на основе Navi 44 "GFX1200". Пока не ясны конкретных модели, но будет сюрприз, если AMD представит более бюджетные модели, подобно тому, что она сделала с серией RDNA 3, выпустив варианты "GRE", которые действительно подогрели бюджетный сегмент.

Ожидается, что AMD Radeon RX 8000 «RDNA 4» дебютируют в следующем году на выставке CES, а запуск состоится вскоре после этого в ближайшие месяцы первого квартала.